Absolut,这个瑞典品牌诞生以来创造了一个不可思议的传奇,因为它已超出了酒的范畴,各行各业的艺术家用另外一种审美的眼光和手段重新打造了 Absolut 的品牌广告,并渗入了多种视觉艺术领域,Absolute Vodka 更曾经登上了福布斯美国最奢侈产品排行榜第一名,让这个从来都保持低调的牌子一夜之间全球显赫,举世瞩目。

无名小镇 诞生传奇

一个默默无闻的瑞典小镇,在世界地图上都不足以标示名字出来,却出产了世界闻名的伏特加酒 。从长于北欧严寒那坚实的冬小麦,到源自深井的洁净泉水,全球数以万计的绝对伏特加,其原料都产自这一无名小镇。延续几个世纪的酿造经验已经证实,冬小麦能够酿造出绝对纯净优质的伏特加酒。也正是因为这样,每瓶绝对伏特加中含有超过一公斤的小麦原料。绝对伏特加及其系列成员都是经过数百次的连续蒸馏 ,才达到真正绝对伏特加的标准。

而有着“伏特加之王”之称的瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯(Lars Olsson Smith)创造的连续蒸馏法,改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史,将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉,使酿出的酒温润、纯净。它确保了伏特加酒完美纯净的品质。所有带口味的绝对伏特加也都是由绝对伏特加酒与纯天然的原料混合而成,没有添加任何糖份。而 Lars Olsson Smith 的肖像徽章现在依然都标贴在每一瓶伏特加酒上,以示纪念与尊重。

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绝对创意 绝对经典

Absolut 更为世人熟悉的不单单是作为优质的伏特加酒这么简单,它的广告创意战略及其产品包装让全世界的人们都视其为珍品,它除了是伏特加的传奇,更是一个关于瓶子的传奇故事。多年来,绝对伏特加坚持在平面广告中采用瓶子加英文单词的标准格式,制作了数百张平面广告,大胆借势,巧妙传名,广告运作的主题多达 12 类之多——绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等,而瓶身的设计更是无限跨界,结合不同的主题、不同的节日、不同的城市及邀请不同的艺术家进行创作。

绝对的产品——以酒瓶为特写,结合不同的元素,组合成有趣的画面

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绝对的物品——将各种物品扭曲或修改成酒瓶状,用有趣的形式表达,跨越了酒的范畴。

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绝对的城市——以城市为蓝图,根据每个城市的特征创作,进行城市的特写设计。

城市伏特加

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绝对的艺术——以艺术家或者艺术节联名跨界,不断吸取前沿艺术家的灵感创意。

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绝对的节日——结合各种节日推出创意限量版

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绝对的口味——除了原味还推出各类水果口味等的多元化味道,丰富产品线

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虽然在 2011 年 3 月,瑞典政府宣布,拥有“绝对伏特加”品牌的瑞典葡萄酒和酒精公司(V&S)以约 56.26 亿欧元(约合 88.8 亿美元)的价格,被法国保乐力加集团收购。

But Absolut still is absolutely creative ,and it absolutely is the pride of Sweden.

(绝对伏特加仍然有着绝对的创造力,而且,它绝对是瑞典的骄傲。)