听来发生在瑞典的一个小故事:迈克在站台边等着搭火车,一名西装革履的瑞典人径直走来和他说:“对不起,这是我站的地方。”迈克默默走开了,心里嘀咕道:哼,这个人每天都站在他脚下的那块地方等火车。

你会怀疑这个故事吗?Excuse me,这可是瑞典,虽然我的故事有点夸张...但瑞典人在某个程度上,确实有着德国式的刻板和不知变通。这群人严守规则,不喜欢吹嘘自己,同时也害怕被人挖苦。奔波在街头的瑞典人,大概都有着一副落落寡合的神情。

而随处适用的詹代法则——“不要以为自己有什么特别”——使得瑞典人基本不会将除了黑白灰之外的颜色穿出门。他们的衣着有着谨慎的配色——所谓极简北欧风,从许多世界知名的瑞典时尚品牌中我们便可以一探究竟。他们不希望引人注目,很少有瑞典人会将炫彩的外套和镶满水晶的手机视为一种时尚。

但斯德哥尔摩有俩调皮的非典型瑞典人,执意要给自己的同胞们挠痒痒。

2013 年与 David Lachapelle 合作的广告(图片来源:www.weibo.com

这对好基友,一位是古灵精怪的平面设计师兼插画师,一位是在广告创意领域驰骋十年的创意达人,他们决定把简单而不起眼的袜子做成集色彩、设计与品质于一体的快乐艺术品。他们创立了 Happy Socks,让人们通过一双袜子感受快乐和活力。

(图片来源:www.weibo.com

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(图片来源:www.weibo.com

两人不修边幅的大胡子形象,被堂而皇之贴在官网上。这份随性倒是恰如其分地传达了 Happy Socks 的精神。

(图片来源:Happy Socks 官网)

一直被丹麦人嘲讽像工蜂一样驯服的瑞典人,靠着他们的称职负责使得瑞典公司在全球取得成功。然而这对横空出世的快乐二人组,却信奉着“All play,No work”的宗旨,故意打破了瑞典人的刻板印象。凭借传递快乐的理念,几年内 Happy Socks 通过卖袜子成为全球时尚创意公司。

最近几年他们还卖起了内裤!

老板亲自上阵打广告(图片来源:bloggar.aftonbladet.se

在 2015 年 8 月的纽约,Happy Socks 联合 United Legwear 上演一场街头 Happy Socks 秀。一大波只穿着内裤和袜子的裸男招摇过市。

(图片来源:underwearexpert.com

2015年,与 Billionaire Boys Club 的合作,以星空、钻石、美元和经典头盔为设计元素,隔着屏幕都能闻着骚味儿了。

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(图片来源:insidethesneakerbox.com

而卖袜子卖出名堂的不止他家,其他品牌有的主打材质舒适度有的力推艺术风格,但为啥都不及瑞典这家 Happy Socks 吸引人呢?

因为看到它,你就想咧嘴笑。平凡严肃的生活里,想抖个机灵来点幽默从不像社交媒体那样轻松。当有个好心情时,你大概也不会将自己内心的五彩缤纷像阳光一样洒在衣着上,那就来一双 Happy Socks 吧,将自己的那点骚气穿在脚上!男生穿性感,女生穿可爱。

而作为一份礼物,你能想象收礼物的人有多惊喜么。我的朋友 Norman 便是那个眉飞色舞讲自己收到一双 Happy Socks 有多惊喜的人。最后还有一个 Happy Socks 员工亲述的故事:去年圣诞节,老板兴兴头头要在公司开 party。趴前老板率先爬上屋顶朗诵了一首自己的诗。这种事不多见~

(图片来源:www.weibo.com

细想下,袜子这么美,对于穿得如此骚气的瑞典男人,会不会被说不够男子气呢?毕竟他们已经被嘲笑很多次了。但就算这样,也没能阻止温柔可亲的瑞典奶爸们穿上 Happy Socks 花哨的袜子。