作为当今最出名的家居品牌,宜家的产品无时不刻地在影响着我们的居家环境和生活方式。不过你可能不太相信,这个集设计、生产、售卖家具的巨无霸制造工厂,每年都可以寄出超过 2 亿册的产品型录。除了卖家居之外,宜家也在产品型录上传达着他们的家居理念。

宜家的产品型录年代同样久远。它在 1948 年开始生产家具,1951 年出版第一本产品型录,2006 年首次采用合成技术制作型录,一步步地打造了这本号称除《圣经》之外最盛传的书籍。每一本厚厚的产品型录里面,都有着最佳的布局风格和场景氛围。

宜家的第一本产品型录

宜家的第一本产品型录封面(图片来源:宜家家居

宜家 1962 年的产品型录封面

宜家 1962 年的产品型录封面(图片来源:宜家家居

宜家家居 1974 年的产品型录封面

宜家家居 1974 年的产品型录封面(图片来源:宜家家居

这些产品型录都来自于宜家的 ICOM(IKEA Communications, 宜家交流中心),这个只为宜家服务的创意中心的宗旨只有一个:让宜家产品看起来永远新鲜。所以,在每年 8 月发行产品型录之前,它都要搭建出许许多多美好的家庭场景,并为之拍摄或制作出超过 2 万张的图像作品。

相比这 2 万张图像背后的诚意,图像中的种种细节更令人感动。在 ICOM 的场景布局中,对天花板的高度、墙面涂漆的深浅、书柜里每本书的颜色、每一扇窗外的风景、每一个配饰道具的位置都有着不同的要求,这才组合出了数量如此丰富的素材。

不过随着图像处理技术的深入,宜家也开始更多地采用电脑合成来制作这些图像。据称,宜家目前展示的图像有 3/4 以上都是通过合成出来的。这种方式除了更环保之外,也让 ICOM 拥有了更理想的工作效率和更充足的可能性选择。

相信吗?这张图片就是宜家用电脑合成出来的

相信吗?这些图片就是宜家用电脑合成出来的(图片来源:宜家家居

有人曾质疑这种没有温度的技术手段,会不会让家真实的感觉流失。不过宜家似乎丝毫不担心这样的问题,他们在调查中发现,电脑合成的样本反而会比实景拍摄的相片更受欢迎。这种几乎能够以假乱真的合成技术,让宜家这个家居品牌获得了“世界最棒特效工作室”的另类称号。

在我们打开一本宜家的产品型录时,我们可能无法分辨出那些图像是不是真实的,但我们依旧可以从爽心悦目的装潢、舒服的卧室、整齐的厨房和采光明亮的客厅中,清晰感受到宜家理想中的家的样子。